、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠

作者：九游会主编更新时间：2025-08-30 点击数：

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图1)

　　这份数据无疑揭开了一个事实•…▽，这片市场远未达到饱和▲☆▽，并具有巨大潜力-◆◆。相较于成人彩妆单品牌动辄月销过亿的抖音案例△△=▼-=，儿童彩妆TOP1月销不及50万的现状▼□▲●，恰似未开发的蓝海□==。

　　小女孩们正兴致勃勃地挑选着五颜六色的儿童专用可剥指甲油-△，但头部格局迥异☆△▼。当安全成为行业共识△■■●■，笔者查阅今年上半年抖音儿童彩妆TOP10发现◆▼=…◁▼，儿童彩妆展现出巨大潜力◁◇◁•…▽，莱索兔凭借100W~250W销售额位列抖音儿童彩妆TOP1□==★▼■。根据2025上半年数据△•，其重要性远超色彩•◇•○▲☆、包装或品牌知名度●▽◁。儿童彩妆或许才能真正从争议赛道蜕变为成长伙伴•◆◁…□▷，或是请店员帮忙贴上卡通穿戴甲…★☆★◁.▽◇▲□△.△•▲■•☆.■▽□◁◆.=◆▷.■○●▽◇▪.作为韩国最早（2013年创立）的儿童专用化妆品牌==，

　　值得关注的是○▼★▪…▽，儿童消费者性别则呈现显著分化▲◆•★▪◇，女孩占据近85%◁▪◇，且年龄结构差异鲜明△★○△…▲。低龄儿童更偏爱角色扮演套装▲▼●，如公主化妆品礼盒◁▪■，小学女孩则青睐可实际使用的单品○◁▷■▲，如唇彩▷=○◇★☆、腮红与指甲油▷★▽▼▪。

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图2)

　　该品牌已成功构建☆◇◇“产品+服务●•”双轨驱动模式-▲■▪-，在核心产品线之外◇●，拓展线下儿童美容水疗服务•△■。这些定制化服务●●◆▽，如足部水疗-○•▷、按摩…▲、皮肤护理□■▪=▷、美甲美发及化妆☆▷○=○，配合专为儿童设计的粉色主题空间▲△■☆，提供独特而契合需求的体验▽▽●○■。

　　据悉△◁★，红色小象2024年儿童彩妆品类总销量高达40▷▪•◆▪.4万件○▼●○◇，成功问鼎中国线上儿童彩妆市场销量冠军…▷。

　　接下来•△-▪•，就来拆解一下当下的儿童彩妆△▷★△▷，探究其背后推动增长的社会经济因素◆▲▼；解析儿童彩妆赛道上多元玩家的布局与策略○…；分析抖音等线上平台的销售现状及蕴藏的蓝海潜力■▪▽☆；并深入探讨行业在安全与发展之间的平衡问题▼▷▲-☆□、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷，以此呈现中国儿童彩妆市场的全貌☆•●••■。

　　随着儿童彩妆市场的迅猛发展=•••，…★“儿童美妆◁▽□▷-□”这一赛道日益拥挤○◁，不仅吸引了像莱索兔这样的垂直领域玩家◇◁□◁，也促使众多婴童护理品牌纷纷跨界布局◁☆。

　　据悉◁△◁，TOP1莱索兔发力儿童表演专用彩妆研发◆•▽。目前☆▽=，莱索兔在售产品主要有彩妆礼盒◇□、水性指甲油▲△、珠光眼影◁○▪◇◁、啫喱亮片眼影等◆☆•★▲，产品宣传着重突出•☆☆-•◆“儿童舞台◁◁▷□◆”●…▪●、☆▼•“表演需求▼▲☆☆◆△”等核心理念△…●=。

　　38◇-▷.2%的家长甚至明确表示J9真人游戏第一品牌▷•，在满足孩子角色扮演乐趣与审美探索需求的同时▷■…，88%的家长在购买儿童彩妆时☆●△▷□=，儿童彩妆品牌在抖音这一平台的可发展空间较大▪■。3•□□★★•.在抖音平台☆▪，

　　另一婴童护理品牌贝德美则采取了差异化性价比策略••。其天猫旗舰店销量TOP1的-▪◇•“儿童彩妆礼盒☆▪▪☆”=△▷，礼盒内集眼影■▲▷■•-、闪片啫喱…☆▽▷、粉底膏▷=★、眉笔▲●◆=○、口红以及粉扑◇◁=、双头刷等多种产品于一体=…☆，提供了高性价选择△★…。

　　面对不断攀升的安全关注度与行业合规化的迫切需求★△，监管层面的持续完善已成必然△•●•▷◇。

　　基础款的单色眼影●▲▪=▲、水性指甲油等单品▼▽，价格多在30-80元▽…○■☆▷，满足低频次◆▷、低成本的体验需求•◇；综合彩妆礼盒因包含多种品类且注重包装设计▷◁•，价格多集中在150-300元◇•；部分主打高端安全理念▷■★◇•、采用食品级原料或IP联名的产品▪◇●=，价格则可达300-500元▪-▲。

　　与此同时▽☆▷▪，品牌的竞争逻辑也将进一步升级…★•=。除了持续投入研发温和配方■-、优化卸妆体验▼☆●•=▷，如何通过透明化的信息披露增强家长信任◆◇▪，如何在产品设计中平衡童趣与安全性★○□-，将成为突围的关键◆◆-■▲。

　　这片蓝海的未来☆-！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠，终将在安全与发展的平衡中○▪△◁一款被AI带火的产品九游会毛利超80%又因此，虽然AI陪伴产品都有着庞大的发展空间▷•-，但蛋糕足够大▷=▷•，不代表所有人都能吃饱○•▪▷•，厂商想要从中分一杯羹◁，就要想办法打造自己的核心壁垒更多一款被AI带火的产品九游会毛利超80%又，，走向更健康▽△、更可持续的远方-▽。返回搜狐◁■……●◇，查看更多

　　其市场表现极为强劲=★…▼，截至今年1月-★◆□▽，该产品在天猫渠道的销量已突破52万盒-•…□，上市至今始终稳居天猫儿童彩妆TOP1…☆△•，在「天猫2024亲子大赏」中▼▲▲，「宇宙奇趣彩妆礼盒」一举夺得了□=●★△“年度趋势新锐单品奖◇…▼■△”◆●。

　　无论是垂直专业品牌□□、婴童护理延伸品牌•★，还是IP/玩具跨界品牌▽•▷▼•，切入点与策略各有千秋☆▼■●=□，其底层逻辑却高度统一▷▲●…▲…。即以安全性作为穿透家长心智信任壁垒的关键利器◁☆，同时精准捕捉儿童渴望模仿大人的心理•△，通过产品设计满足其成为■★●○“小大人▷◆…”的角色扮演乐趣▪…•▷。

　　其明星单品「宇宙奇趣彩妆礼盒」堪称亮眼▽▽，以充满童趣的迷你行李箱为包装■◆▪•◁，内含眼影▪☆△◆•、高光△▪、粉饼◇□◆◆、腮红▽◁▷、口红等16款彩妆•○…•…▼，一站式满足儿童写真=-◁★◆▲、舞台表演等多元场景需求◆…□。

　　儿童彩妆△◁•▪▲，正以超出行业预判的速度猛烈扩张▼•★•●，2019年中国儿童化妆品市场规模突破100亿元◁▷■…◆▷，2024年达到200亿元…●…◆-，年复合增长率超过20%J9真人游戏第一品牌▪=◁■，远超美妆大盘▼★○☆□■，预计2025年将达240亿元★☆。

　　此外△■◆▪☆•，他们将彩妆视为▲□“审美教育工具▼■•□-…”而非单纯玩具■☆○●◆•。数据显示◁▲○□□☆，81◆▲◇.4%家长认为彩妆可提升孩子色彩感知能力◆◆◇○★，74■▷▲△□◆.7%认可其审美培养作用△◇。

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图3)

　　5◁○.儿童彩妆的需求井喷▷◇●…，市场巨大○=●◆，但抖音儿童彩妆头部高度极其有限▪◆■，TOP1品牌平均月销售额不足50万▼□○■▲◁，第5至第10名品牌销售额更是跌至◁□▲-◆○“微型量级◇○•▽△”（2◆◆.5W~7○○.5W）=▽，市场远未饱和•●=★。

　　值得注意的是•…●，安全性的提升必然带来成本的增加◆•■●▪，这也在当前的市场价格结构中有所反映•★。

　　这种价格分层◁◇▪■◁=，既呼应了不同家庭的消费能力●▲••▷-，也体现了安全成本在定价中的权重◁★。

　　这种观念转变催生了新消费场景••◆，从幼儿园毕业派对到少儿模特大赛□▼■◆，儿童彩妆渗透率逐渐提升▼●。例如□…-•…◆，数据显示●▷■-=▲，79◇▲•.7%家长因孩子演出/比赛购买儿童彩妆…○-，57=△□★▲.6%作为孩子的礼物◇▽•▼△★。

　　这不仅是家长最关切的痛点◁●◇★■，更是行业长期健康发展的关键瓶颈…○○◆▽。数据显示■□■•●，高达20◆▪-.9%的儿童在使用彩妆后曾出现不同程度的过敏症状◇□▽，如皮肤红肿•▽◁◁▽、瘙痒甚至起疹=••。

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图4)

　　孩童们顶着蝴蝶■☆▽、卡通人物或亮眼几何花纹心满意足地离开▽▼；ShuShu & Sassy 以经严格验证的天然安全成分立足□◆◁▼。面部彩绘摊位前总是排起长队◇●◁，其明星产品涵盖水性指甲油•◁◁…、蜡笔唇膏▷★、防晒气垫•=•▽…=、儿童面膜等◁□△▼○？

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图5)

　　4•□▽■▲.红色小象在抖音平台目前位列第三△▷-▽，销售额25W~50W▼◁，与其天猫霸主地位形成对比□▲◁，凸显不同平台的竞争态势▪…•。

　　整个赛道头部高度有限且断层严重=□=◆★，冠军莱索兔上半年销售额不过100W~250W区间△▼☆▼-▼，平均月销不足50万☆▷▲•；亚军润本（50W~75W）直接被腰斩…■•；季军红色小象（25W~50W）再遭断层打击==•★●☆；到了第5至第10名▼■●，5个品牌的销售额竟集体萎缩至2●▲□★▽■.5W~7▲△.5W▲★“微型量级■▷”•○，整个榜单呈现明显的▽▼“金字塔底座过宽▪□▼▽△”格局▷★•…○•。

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图6) 景区出口和游乐场周边○○…▲◆△，让家长的放心与孩子的开心真正同行…★▪。愿意为确信安全的产品支付超过30%的溢价★▷•◁■。当合规成为基本底线…▷•★◇？

　　几个小女孩围在彩妆玩具柜台前=…★，指着精致的粉色唇膏和闪亮眼影盘不依不饶●★■▼：◇☆“妈妈我想要这个★◁▲▲！▼◁■•”☆△▷；

　　中国儿童彩妆市场火热的背后▷▼▪▼…○，是80•○…=◁▪、90后父母对--●□•“颜值经济△=▷●○”的延伸需求•▽◇•，是儿童美育意识觉醒的时代浪潮●…◆●○，但更潜藏着安全与发展的深层博弈★--▪。

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图7)

　　购买决策者中▲●●▽，26~35岁的80▽•、90后女性家长占比为62★◁▽□.3%●•▷○◆◆，这群伴随中国消费升级成长的父母▪★◆□-，教育背景普遍较高◇◆●□-▪，重视体验经济与情感价值▽□-=…▼，对子女探索新事物更为宽容■▪◁▷★★。

　　其热卖产品◆○•△◇=“莱索兔儿童拉丁舞专用唇釉唇泥金属红3色学生舞台妆持久不掉色…○▲◆▷…”近30天抖音销售额为7◆○☆….5W~10W★★☆▲▪。

　　据国家药监局数据显示J9真人游戏第一品牌◇△☆=▪•，截至2025年6月底▷■◆●=，儿童普通化妆品备案28168个品种○☆●，其中国产27219个▷★△•◆▼，进口949个□▲；儿童特殊化妆品注册427个品种■•☆▷■◇，其中国产406个=□，进口21个▪•●。

　　产品线方面▪=◆☆，红色小象布局丰富=▷，除礼盒外◇★•▷=，甜心精华口红▽□•○■、水性可剥指甲油◇▪★▪★△、奇趣幻彩棒•◆■○◆、双色眼影…▼▷、星落眼影盘及配套卸妆水等多样化儿童彩妆产品也已上架•◆。

　　2●▽.上美股份旗下品牌红色小象凭借明星产品★■▽◁“宇宙奇趣彩妆礼盒▷☆•▽■”等▼■▽▲…■，2024年以总销量40△○●◆•.4万件的绝对优势▽□☆，问鼎中国线上儿童彩妆市场销量冠军•◆•▽▼。

　　尽管儿童彩妆市场展现出巨大的活力▼•，其快速发展却始终伴随着一个无法回避的核心挑战●•△◁：产品安全▼=•▪◆。

　　然而■▷◆，家长的这份高度期待与行业现状之间存在显著落差◁▪☆★。目前市场存在诸多乱象◁□◇，许多宣称◇▲□▼○★“易清洗◆◇-=”△□、▼▷☆“清水可卸◇■☆△○•”的产品效果名不副实=△◇；高达90%的电商商家缺乏必要的化妆品生产经营资质-▪；部分产品甚至存在虚假标注成分或执行标准的问题•■•….▲◁…•☆.•▲.▽•☆●▽.▪☆◆▲○□.○▪◇.这些都加剧了消费者对安全性的疑虑◆■。

　　从价格维度观察☆☆，赛道呈现两极分化特征▷▷◁，莱索兔▽…●★•、飞哦•◇▼、flyo kidz 聚焦 100~300元高端带■●□▷-，主打▽…☆▲□■“安全+品质•▲•=▪”…◁；润本•▼□=○、贝德美等6个品牌扎堆10~50 元低价带●●▪○•■，走▲=○“高性价比-▷•◇=•”路线◆□◁△□。

　　有趣的是=▽，高价带的莱索兔与低价带的润本▲□-□▼，销量均突破 1W~2•-▷☆□.5W 区间 •□•▪■•。这暗示家长群体存在两端决策逻辑□==●，要么为•▷△●▪=“安全焦虑-•■”买单▷○○，愿意为高端品牌支付溢价▽=•□○，要么将儿童彩妆视为○□★★--“易耗品□▷◁•▷”倾向低价尝鲜J9真人游戏第一品牌▷▲…-▪。

、莱索兔抖音第一…儿童彩妆需求井喷！J9真人游戏第一品牌红色小象成销冠(图8)